互联网广告突破从颠覆品牌价值开始

发布者:本站　发布时间:2009/10/6 11:21:42

广告的功能之一是树立品牌,实现同类产品的差异化选择.只有需要识别判定需要区别对待的商品才需要品牌塑造.而免费的空气和阳光,他们是不需要品牌的,越是附加价值高的商品越需要大量的广告宣传,土豆玉米等容易识别的大众化商品对于品牌塑造需求越少.

        媒体在塑造品牌价值的同时也具备颠仆摧毁品牌价值的能力.这两者之间具有密切的广西.而媒体广告价值在一定程度上与这种能力相关联.传统广告媒体在理论体系建设方面,通过几十年的努力,已经初步完成了对广告主的教育工作..

        互联网媒体作为新兴媒体,具有以往媒体无法实现的优势,"一个人也可以成为媒体"这是对大众传媒的突破.当这种技能为更多的网民所掌握时,对于品牌来说,影响和决定品牌价值的天平将趋向公平.商家和消费者之间的博弈将有可能形成.

.        品牌的塑造需要一个长期的过程,而摧毁的过程相对简单,互联网的特性使得传播和扩散负面信息的操作难度降低,而修复和抑制的成本却相对高昂.这从百度的收入结构状况可见一斑.世界上没有完美的商品,在互联网的病毒式放大传播作用下,虚拟的品牌价值和作用没有太适合的应对手段.在当前中国信誉缺失与浮躁的大环境下.无论真实情况如何,大众往往选择暂时回避.

        回顾2008年的许多大事件,其信息发源地都来自互联网,当数十亿价值的"三鹿"品牌灰飞烟灭时,任何金额的公关费和手段都无法改变其成为"毒奶粉"的代名词.品牌缺乏对于互联网的熟练掌握和充分利用的例子还有很多.互联网正以其巨大的破坏力顽强的展示着自身的价值.互联网广告突破从颠覆品牌价值开始,"群众的力量是伟大的"当众多品牌被广大人民群众的无数双眼睛注视时,蜕去面纱走出光环后的真实面目使得消费者远离.

       不破不立,破而后立, 互联网广告在颠覆品牌价值中向广告主普及了自身的价值知识".腾空房子好住人",改造思想的过程中树立自身的价值理论体系,天之道,不争而善胜，不言而善应，不召而自来，坦然而善谋。

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