【摘要】日前有消息称：国内最大的安全辅助类软件360安全卫士再次对网址导航站进行封杀。包括2345在内的多个知名网址导航站点遭到360安全卫士的大规模封杀。在访问2345.com与hao360.cn等网址导航站时，360网盾会出现拦截框，并提示“最近360安全中心收到大量用户投诉，该网址大量通过强行篡改浏览器首页或强行弹出的方式推广，在用户中造成恶劣的影响”。目前据用户反映已经恢复正常，但这已经是继去年奇虎360屏蔽某些网址导航站通过篡改首页和捆绑插件的形式占领网民电脑入口的行为后第二次大规模封杀网址导航站。
网址导航入口地位下降 独立网址导航难以一帆风顺
近些年，由于浏览器的发展逐渐成熟功能也不断完善。其上网入口第一的位置也十分稳固。因此网址站在经历早期互联网发展的高歌猛进后，开始走向平稳甚至走入低谷。像当年hao123和2345创造的奇迹已经难以复制。如今的网址导航站只能依附在互联网巨头旗下，通过整合巨头的资源与资金优势才能够持续发展并盈利。可以说，在上网入口地位降低的今天，网址导航类网站的发展并不是一个单一的过程，要依托浏览器、客户端、网站等多方资源的整合，将其他产品的用户转换为网址导航站的流量，并通过广告营收获利。这也是当年李兴平的hao123和蔡文胜的2345被百度和谷歌收购的原因，收购并不是因为巨头开出的价码够高，更主要的原因是准确的意识到网址导航未来的衰退，已经不是独立网址导航所能承受之重。只有依托更强大的资源，才能有所发展。短期获利不如转卖变现。
生存几率降低 中小网址导航发展危机四伏
而如今，hao123在网址导航市场低迷的情况下仍然保持着较高的盈利水平。最主要的原因就是其运营成本低，依托百度其他产品导入流量变现。根据百度内部人士的披露，hao123的业务收入增长迅速，预计今年总体收入将达到15亿人民币，而因为其运营成本的低廉，hao123对百度盈利的贡献率超过20%。据悉，百度Q2实现净利16.33亿人民币(约合2.53亿美元)，若按20%计算，来自hao123的贡献约为3.3亿元。hao123俨然已经成为百度旗下最不需要下功夫但又一直来钱的好产品。去年百度宣布不再与网址导航站开展推广合作，而奇虎360继去年封杀导航站之后，此次再度封杀，甚至2345这样有背景的网站也在列，就已经说明巨头旗下的网址导航站仍然有着较为理想的营收，为了其自身产品的发展，不惜产生负面影响而封杀网址导航站。
网址导航站正面临着一种矛盾，即整体市场低迷，中小网址导航同质化竞争难有出头之日，但局部市场，巨头旗下大型网址导航站垄断市场份额，仍有较好的发展。在这种情况下，没有资源依附的独立网址导航站发展前景堪忧。即便是114啦和2345这样有一定背景的网站，面对几大巨头旗下的网址导航站，也要几分避让，底气不足。更何况中小独立网址导航。在市场被垄断的局面下，国内网址导航真正盈利的可谓寥寥。而根据互联网市场发展的法则，网址导航市场最终也只会剩下为数不多的几家，留给中小网址导航发展的空间已经不多，中小网址导航发展危机四伏。
教训：以用户为中小网址导航发展危机四伏中心勿给巨头留下封杀把柄
中小网址导航被封杀，确实有着巨头为其自身产品发展考虑，采取强硬手段遏制发展的因素在里面。但从封杀中也应看到教训。国内的中小网址导航站，因门槛过低同质化现象严重。面对整体互联网环境的浮躁，中小网址导航站通过篡改首页和捆绑插件的形式占据市场，并没有考虑用户体验和需求认真做产品。因此也给巨头封杀留下了把柄。不以善小而不为，不以恶小而为之。虽说这是国内互联网发展一直以来存在的问题，巨头们也有类似的行为。但最终遭到封杀的只会是中小网站，这也是整个草根网站发展的一个缩影。未来的中小网站发展面临着转型和升级，以用户为中心做好产品服务才是根本，勿给巨头留下封杀把柄。而中小网址导航站的未来则在垂直细分市场。
