必应与Facebook合作将成为搜索引擎优化的改革因素
由社交媒体主导的一年即将结束，搜索分析软件供应商Searchmetrics发布了一份报告，对2011年搜索引擎优化的发展方向进行了预测。在回顾2010年的网络使用情况和发展趋势后，Searchmetrics指出了需要留意的改革者，同时就该行业2011年将面临的挑战给出了一些意见。该报告还预测，2011年营销人员还将使用“社交媒体优化（SMO）”这一词汇。
由于搜索引擎优化正受到Twitter和Facebook等社交媒体的影响，Searchmetrics预测，优化数据将不得不包含社交媒体指标。此外，用来收集这些数据的应用程序也将有所发展。该报告指出，目前广告机构和企业会使用5到10种不同的监控工具，而且许多机构还将继续使用Excel编制不同的数据和信息来源。“对于一个专业营销人员来说，这个过程实在是太复杂了，而且会花费企业每月大约40%的预算。”该报告说。“2011年将会开发出相应的工具来简化这一过程，提供相关信息监控和分析关键词等词汇，力图缩减分析时间和成本。”
该公司还预测，2011年市场营销人员还将使用“社交媒体优化（SMO）”这一词汇来指代他们的部分在线活动。那些开始利用社交媒体进行扩展链接建设的广告机构和企业将率先进行社交媒体优化。公司及代理公司会出人头地的游戏是那些开始利用可扩展链接建设的努力社交媒体。该公司的研究结果显示，必应－Facebook的伙伴关系将会是该行业内游戏规则发生变化的最大驱动者。
Facebook目前拥有5亿多用户，而谷歌每天大约会产生25亿次搜索。研究表明，大多数人可能将离开Facebook，而转向谷歌进行搜索。但Facebook与必应进行合作后，用户不必离开Facebook就能进行搜索。因为据Searchmetrics的研究表明，用户的必应搜索结果现在会与Facebook搜索结果一起出现。
“而这也从侧面突出了Facebook目前在互联网上的权力。现在我们只能推测这一发展过程，具体结果并不是很清楚。但如果Facebook执行得非常有效，那么这将改变现有的网络信息搜索方式。”该报告指出，“此次合作有可能让Facebook成为一个独立的（或合并的）社交网络接入枢纽和搜索引擎。之前，如果用户搜索的公司或姓名在Facebook上不存在，那么用户只得去其它搜索网站搜索，而现在，这种情况完全得到了改善。”
该报告指出，由于谷歌即时功能的推出，传统的搜索引擎优化的主要改变在于，搜索中使用的关键词汇越来越少。从搜索引擎优化的角度来看，技术方面的因素和宽带情况对这一领域的发展很有利。此外谷歌本地还添加了其它元素，即允许用户根据地图、视频结果等进行搜索，而这些都会对搜索引擎结果页面的点击分布产生影响。这其实也是搜索引擎优化的目标。
“随着社交媒体在互联网上的主导地位越来越牢固，搜索引擎优化也不得不发生改变，以适应这一变化。”Searchmetrics首席执行官霍斯特说。“我们希望为客户提供非常全面、精确的数据。为了能够提供这种级别的数据，这也意味着，我们需要在业内保持领先，甚至在客户知道自己想要什么之前，我们就要在产品中添加这一功能。”
