网页设计之竞争网站分析
开展项目时，网页风格类比分析(Benchmarking)大致可以按照竞争网站和优秀网站的标准进行。
竞争网站分析就是针对以相同使用者为对象构建的类似网站进行分析，分析同类网站的竞争力，共同点/差异点及优缺点。网页设计师通过此类分析可以掌握业界的动态，确立差别化的设计策略，向客户提供依据资料。
网页设计师进行竞争网站分析的重点在于解决以下四个难题。
能否适用竞争网站的共同点?如何对竞争网站之间的共同点进行差别化分析?
能否进一步体现竞争网站的优点?
如何将竞争网站的缺点转化为优点?
网页设计师们需要注意一点，绝对不能受竞争网站的影响产生思维定式。
可能有些竞争网站的设计非常优秀，也可能很多竞争网站设计得非常差。设计师们一定要斟酌一下是否定位于比低水平的竞争网站更高的标准。与此相反，优秀网站分析是网页设计师拓展自己视野的有效方法，设计师们最好认真细致地观察优秀网站的网页布局和形态、图形/色彩/导航/互动性等视觉效果，内容构建形态等表现效果。
对优秀网站进行分析与竞争网站分析相比有利于突破设计师的思维定式，激发创意。分析优秀网站时也要用心地去琢磨，多给自己提出问题：“如何能使证券网站设计更加新颖”、“如何能让搜索引擎网站推陈出新”，有创意的思路经常源于这些问题。性质类似的网站设计模式大多也都相似，网页设计师们也没有更好的解决方法，这是因为许多客户和设计师们对证券网站、新闻网站、搜索引擎网站、游戏网站等的设计类型已经有了先入为主的印象。网页设计师往往也因为先入为主的印象，设计出相似的类型。恐怕网页设计师们也会因为看过几次同类网站而在设计网页时摆脱不了先入为主的印象，大家可能也有过同样的感受吧。如果是抱着“这样就可以”的想法，或者是客户没有提出新颖设计出特别要求，就很容易设计出相似的网页。但是，不管有没有先入为主的印象，更重要的是要有判断和调整设计网页时自己感到“满意”的比较标准的能力。优秀网站分析可以扩展网页设计师的思路，培养他们思考、判断的能力，更重要的是能够为设计师们突破先入为主的印象及思维定式提供一个有效的体验方式。可以看出，对竞争网站及优秀网站的分析经验不仅对于网页设计师确立设计策略，构思有创意的思路有着直接的帮助，还有助于提高设计项目的品质。
